随着渠道日益碎片化专业股票配资官网，传统广告的效果逐渐衰退，内容营销在新时代的品牌传播中成为了不可忽视的话题。品牌方纷纷尝试将品牌信息转化为内容，然而，如何把这些信息做到深入人心，成为了一个亟待解决的问题。如何有效传递信息，让消费者真正感知并接受，已然成为当下品牌营销的关键所在。
最近，马伯庸小说改编的电视剧《长安的荔枝》火爆开播，刀法观察到在内容营销方面一直有独到见解的每日鲜语，借此次与《长安的荔枝》合作，成功推出了一个令人值得借鉴的内容营销campaign。以“全'荔'追鲜，当然每日鲜语”为主题，品牌邀请了剧中饰演荔枝使的雷佳音作为代言人，并巧妙地将品牌信息嵌入剧集的情节之中，形成了极具创意的广告植入。通过精准的内容化加工与品牌传播的无缝对接，每日鲜语成功地传递了“新鲜”的产品理念，使得“好新鲜”的品牌形象深入人心。
本文将从营销策略和思路两个层面，解析每日鲜语此次campaign的亮点和深意。
从传统广告到内容营销：如何实现品牌的内容化表达？
在信息爆炸的时代，传统广告的“直白”已经很难奏效，消费者对信息的反应逐渐变得冷淡甚至反感。如今的广告已经不再仅仅是一个“喇叭”，而是要通过“多音轨”的方式，悄然渗透到消费者的日常生活中。广告如果像大喇叭那样，生硬地喊醒大家，效果逐渐递减。相反，内容营销更像是一种“撩拨”，它通过对媒介的精准运用，逐步渗透，带给消费者一种潜移默化的影响。
展开剩余76%每日鲜语便是通过内容营销来精准触及消费者。其创意中插广告的形式与电视剧《长安的荔枝》的剧情高度契合，将品牌信息自然融入剧中，形成了具有情境感的广告表达，成功避免了传统广告中生硬的硬广模式。广告讲述了雷佳音饰演的“荔枝使”穿越回大唐寻找“神鲜奶”的故事，故事的背景、情节发展和品牌理念形成了紧密的结合。雷佳音通过梦中穿越的情节，生动诠释了“神鲜奶”四大标准——神鲜奶源、神鲜速度、神鲜技术、神鲜美味。这种品牌信息通过剧集本身的故事线和人物情感的推动，让消费者更容易接受，也加深了品牌的记忆点。
打破信息边界，实现多渠道全方位覆盖
每日鲜语的内容营销策略不仅局限于剧集中的创意中插广告，在线上的微博、抖音、小红书等平台也展开了多维度的传播策略。品牌通过与《长安的荔枝》剧集的宣发节奏同步，利用开播倒计时、剧集互动等方式专业股票配资官网，在高频次中提及“每日鲜语=神鲜奶”的概念，在消费者心智中不断强化这一印象。
不同社交平台的传播特点被精准把握，每日鲜语在抖音和微博等平台，通过话题性内容和影视娱乐相关达人，利用创意话题标签“雷佳音又双叒叕多管鲜事”，提升了品牌内容的热度，并让品牌与剧集内容紧密结合。在小红书平台，品牌则更加聚焦于都市白领、美食爱好者、精致妈妈等核心人群，通过结合剧中情节的创意种草内容，引发消费者的共鸣，并激发品牌的潜在消费力。
此外，每日鲜语在线下活动中也做了大量布局。例如，品牌组织了“鉴荔大会”等活动，不仅请到了剧中主演雷佳音、岳云鹏等人参与，还通过为观众提供“长安鉴荔通行符”的仪式感，拉近了品牌与消费者之间的距离。通过线下活动的深度互动，品牌的影响力得到了有效扩展，消费者的参与感和记忆点也因此得到了强化。
内容营销：从创意到策略的全面思考
每日鲜语的内容营销不仅在形式上颠覆了传统广告的表现，更多的是从消费者的角度出发，精心设计营销策略。品牌深刻理解消费者的痛点，并通过情感共鸣而非单纯的信息灌输，成功地将品牌信息融入了消费者的日常生活。
对于品牌来说，最有效的内容营销不仅仅是制造一波又一波的噱头，而是要在不知不觉中潜移默化地渗透到消费者的生活和内心。在此过程中，品牌需要考虑到如何通过“硬信息软承载”来传递信息——即通过富有趣味性和生动性的故事情节来表达品牌理念，使得信息变得不再枯燥，而是充满情感和记忆点。
每日鲜语此次的创意中插广告便是这一理念的成功应用。广告中的“神鲜奶”四大标准，并没有单纯地以枯燥的数据和事实呈现，而是通过雷佳音在剧中的角色设定与情节发展，生动地将这些标准展示给观众。通过这样一种内容化的表达方式，品牌信息显得更加亲和力十足，也更容易被观众接受。
文化联名：让广告融入剧情，提升品牌价值
每日鲜语的创意中插广告并不是简单的品牌硬插，而是通过与电视剧《长安的荔枝》原生故事的结合，成功打造了一个文化联名的营销策略。品牌不仅延续了剧中的“荔枝追鲜”场景，还通过雷佳音这一角色的独特设定，将品牌信息融入剧情，达到了“剧情为品牌服务，品牌为剧情增色”的互惠效果。
在内容的讲述方式上，品牌没有采用简单的“硬广”式代言人代入，而是通过雷佳音在剧中的角色化塑造，将广告做成了一个剧情外传。这样一来，品牌信息得到了自然流露，观众在欣赏剧情的同时，不自觉地吸收了品牌信息。广告不再是生硬的插入，而是剧情的一部分，强化了品牌的文化氛围，也让观众在无形中与品牌建立了情感连接。
总结：精准的内容营销策略与创新的创意表达
总体来看，每日鲜语通过对内容营销的深刻理解和精准执行，成功将品牌信息融入剧集内容，并通过多平台、多维度的传播策略，实现了与消费者的全面沟通。从创意广告植入到线上线下活动的布局，每一环节都充分展示了品牌对于内容营销的创新思考和深刻洞察。
通过精准的策略思考和极具创意的执行，品牌与消费者的连接变得更加紧密，品牌认知也得到了极大的提升。这一案例不仅为其他品牌提供了值得借鉴的内容营销思路，也证明了内容营销在现代广告环境中的强大生命力。
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